昨日はスーパーボウルがありましたね。今年も大いに盛り上がりました。ツイッターのＴＬ見てても日本にいながらけっこう見てる人多いですね。
ビヨンセの圧巻のパフォーマンスに、停電騒ぎとポジティブな話題もネガティブな話題も大いにありましたが、どうやら視聴率では昨年には及ばないものの、歴代３位の視聴率とのこと。
Super Bowl Ratings: 108.41 Million Tune In, Down From Last Year
ちなみに１位は昨年のスーパーボウルで、２位が2011年のスーパーボウルなんですね。どんだけアメリカ人はスーパーボウル好きなんだと。
さて、スーパーボウルでは毎年その高視聴率が約束されていることから、ＣＭスポット枠も非常に高額であることで知られています。全米で最も広告効果の高い番組なので、各スポンサーはこぞってこのスーパーボウルに照準を合わせてユニークなＣＭを制作し、競争となっていますね。
その競技の放送自体も魅力的なのですが、このＣＭを堪能するのもスーパーボウルの楽しみの1つとして定着していますね。
ドラマや映画などの定額ストリーミングサービスのHuluの日本版にもこのスーパーボウルのＣＭ特集のページが設置されています。HuluにとってはスーパーボウルのＣＭはドラマやアニメ、映画と並ぶコンテンツとして価値があるということなんですね。
アドゾーン – Hulu
こうした専用チャンネルもYouTubeに立ち上がっています。
第47回スーパーボウルで放映されたCMを一同に集めたYouTubeチャンネル「adblitz – YouTube」 | mifdesign_antenna
スーパーボウルにおけるコマーシャルはもう単なる宣伝として消費されているのではなく、それ自体がコンテンツとして享受されているってことですね。実際に面白いと思います。今年は73本のＣＭが放送されたんですが、全部一気に観てしまいました。
個人的に一番好きなのはこれ。今回のスーパーボウルの結果と相まって楽しめますね。
AdobeのＣＭも皮肉が効いていて面白い。30秒の枠に何百万ドルかけて馬鹿だね、みたいな話をしてますが。
これをリアルタイムの放送で見てたら、それはそれでかなり楽しめたでしょうね。
もうこのスーパーボウルのＣＭ枠は各社こぞって話題となるために人楽しませることを念頭に置いて制作されているので、どれもこれも見応えあります。毎日こんな面白いＣＭ見れたらスキップしたりしないんだけどな。ランダムに面白いコンテンツがどんどん表示されて、発見の喜びもあるし。
ちなみに日本ではテレ東が放送されたＣＭをオンラインで配信する試みをやっています。
CmerTVというとこと提携してやっているのですが、自分の好きなＣＭをいつでもオンラインでみることができるというもの。
国内最大動画CMポータルサイト CMerTV
動画を再生すると、リモコンが表示されて商品購入ページに直接飛べるようになっています。これでランダムに暇つぶしにＣＭ見て面白いＣＭはソーシャルメディアに共有したりとそういう流れでの拡散もありますんで、ＣＭそのものがユニークであればあるほど、広告効果も商品の購買も向上するという仕組みですね。
これもＣＭをコンテンツとして楽しんでもらおうという試みですね。
アメリカのソーシャルＴＶ専門の調査会社Bluefin Labでは定期的にソーシャルメディア上で話題となったコマーシャルのランキングを発表しています。
スーパーボウルのＣＭは特別仕様で、通常は一週間のテレビ放送でもっともソーシャルメディアで話題になったもののランクを発表しますが、スーパーボウル放送中の時のみのランクを発表しています。
Top Super Bowl XLVII Commercial in Social TV: Ram’s “Farmer” | Bluefin Labs: Social TV Analytics Blog, powered by Bluefin Labs
ちなみに1位はこのＣＭだったらしい。
サムスンはセス・ローゲンとポール・ラッド、スニッカーズはロビン・ウィリアムスという大物を起用していたんですが、ランク外ですね。大物ハリウッド俳優だけで話題を呼べる時代んじゃないんですね。セス・ローゲンとポール・ラッドのかけあいは面白かったですけどね。
こうして何らかの指標でどんなＣＭが視聴者に好まれているのか可視化できると、スポンサー側の意識も、より面白いＣＭ作りをしようという風に変わってくるでしょう。
実際ＣＭって面白いと思うんですよね。場合によっては番組制作費以上のお金使って作ってるものもありますから、映像コンテンツとして非常に質の高いものもあります。
カンヌの広告祭のようなもの以外に、こうしたコンテンツを評価できる指標ができると、とても楽しくなるんじゃないかとおもうんですが。番組よりＣＭのが面白くなったりしてね。
スーパーボウルの全てのＣＭをご覧になりたい方は以下のリンクを参照してください。
アドゾーン – Hulu（日本語字幕あり。たまに文字化けしてましたが）
Super Bowl 2013 Commercials: Watch Them All Here（字幕なし）
