日本中央競馬会（JRA）は、2025年の年間プロモーションキャラクターを務める長澤まさみと見上愛が出演する新TVCM「UMAJO RADIO」篇の放送を、4月3日（木）より全国で開始した。
CMでは、女性がウマとふれあいながら競馬を楽しむライフスタイル「UMAJO（ウマジョ）」をテーマに、2人がラジオパーソナリティとして登場。ガーリーでおしゃれなラジオブースから、全国のUMAJOたちに募集した「競馬場の好きなところ」をランキング形式で紹介していく。
第3位には「馬を間近で見られるところ」、第2位は「UMAJO SPOT」、そして第1位には「いろいろあって決められない！」がランクイン。実際にターフを眺めたり、UMAJO SPOTでスイーツを楽しんだりする2人の姿が印象的に映し出され、競馬場の多様な楽しみ方が表現されている。
長澤まさみ「特別な体験」
CM撮影は、ネオン看板や蹄鉄で形作られたハートマークなどが彩るラジオブースで行われた。競馬にちなんだ小物やぬいぐるみに囲まれた空間で、長年JRAのCMで共演してきた2人の息の合った掛け合いが繰り広げられた。撮影中にはセリフを言い間違える場面もあったが、すぐに笑いへと変わるリラックスした雰囲気が現場を包んだという。
長澤は、イベントなどを通じて実際に競馬場を訪れる体験が「特別だった」と語り、普段は入れない場所からレースを観戦できたことに感動を示した。見上もまた、朝の競馬場で富士山と朝日を同時に目にしたことが印象に残っていると明かし、「とても気持ちの良い時間だった」と振り返った。
「UMAJO SPOT」は、全国10の競馬場に設置さ
女性専用リラックススペース「UMAJO SPOT」は、全国10の競馬場に設置されており、ドリンクやスイーツが提供されるほか、競馬をより楽しむためのコンテンツが充実している。CMでは、2人がスイーツを楽しみながらくつろぐ様子も描かれており、競馬場が女性にとっても身近で楽しい場所であることを訴求している。
また、インタビューではそれぞれの「ほっと一息つける場所」や「新年度にチャレンジしたいこと」も語られた。長澤は「家庭菜園でハーブを育てたい」と話し、見上は「陶芸と習字に挑戦したい」と抱負を述べた。
JRAでは現在もUMAJOを募集中。CMを通じて、より多くの女性に競馬の楽しさを伝えたい考えだ。
【CM概要】
タイトル：「UMAJO RADIO」篇（15秒／30秒）
放送開始日：2025年4月3日（木）
放送地域：全国
出演：長澤まさみ、見上愛
特設サイト：https://umajo.jra.jp/
