ドイツ発のプレミアムファッションブランド「BOSS」は、K-POPグループSEVENTEENのリーダーであるS.COUPS（エスクプス）を新たなグローバルブランドアンバサダーに起用すると発表した。発表はヒューゴボスジャパン株式会社より2025年4月22日に行われた。
エスクプスは、今後BOSSの象徴的なスタイルを纏いながら、ブランドキャンペーンやパブリックイベントに登場する予定である。BOSSの掲げる「自分らしさ」や「自己決定」といった価値観と、エスクプスが体現する自信と洗練されたカリスマ性が響き合うことで、ブランドに新たな魅力をもたらす狙いだ。
本人は「BOSSのグローバルブランドアンバサダーに就任できたことを大変光栄に思います。BOSSが象徴する価値観は、自分の音楽活動にも深く通じており、ファッションへの情熱を通じて世界中のファンと繋がれることを楽しみにしています」とコメントを寄せている。
エスクプスは、2015年のSEVENTEENデビュー時からグループを率い、音楽的成功のみならず、世界的な影響力を築き上げてきた。高いファッションセンスと存在感は、BOSSのブランドイメージと合致しており、今回の起用は極めて自然なものであると言える。
2025年はSEVENTEENのデビュー10周年という節目の年であり、5月には新作リリースも控えている。こうした背景もあり、今回のパートナーシップには業界内外から大きな注目が集まっている。
BOSSは、世界中に約500の直営店舗を展開し、テーラリングからカジュアルウェア、アクセサリーまで幅広いアイテムを提供するグローバルブランドである。同ブランドを展開するHUGO BOSSグループは、2024年度に43億ユーロの売上を記録。現在、129カ国・約8,000の販売拠点を持ち、オンライン販売も含めてグローバルな顧客に向けて商品を展開している。
エスクプスとの協業を通じ、BOSSはブランドの世界観とメッセージをさらに広く伝えていく構えだ。今後の展開に注目したい。