東京都書店商業組合（東京都千代田区、理事長：矢幡秀治）は2026年1月20日、都内にある「まちの本屋」の魅力を発信する公式ポータルサイトを新たに開設した。
これまでInstagramを中心に発信してきた書店情報をWebサイト上に集約し、エリアやジャンルによる検索機能を実装。情報が分散しがちな中小書店の情報を一本化することで、読者と書店の新たな出会いを創出する狙いだ。
公式ポータルサイト：https://machihon.tokyo/
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インスタグラムで話題の「まちの本屋めぐり」をデジタルアーカイブ化
同組合では2025年7月末より、公式Instagramアカウント『まちの本屋めぐり』の運用を開始していた。同アカウントはこれまでにフォロワー数1.5万人、累計動画再生数320万回を突破するなど、本好きの層から高い関心を集めている。
今回開設されたポータルサイトは、SNS特有の「フロー型（流れていく情報）」の発信に加え、詳しい情報を蓄積する「ストック型（デジタルアーカイブ）」としての役割を担う。SNSで反響のあった書店の魅力を、より深く、長く閲覧可能なコンテンツとして提供していく方針である。
エリアやジャンルから「推しの書店」が検索可能に
新サイトの主な機能は以下の通りである。
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加盟書店の検索機能 「エリア」や「ジャンル」など、利用者の目的に合わせて書店を検索できる機能を搭載。自宅や職場の近くにありながら、これまで知られていなかった「まちの本屋」を発見するサポートを行う。
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特集コンテンツの発信 最新ニュースに加え、街の文化を支える本屋の奥深さに触れる特集記事なども順次公開される予定だ。
「こんな本屋があったなんて」を解消へ。サイト開設の背景
地域に根ざし、文化を育む拠点である「まちの本屋」だが、個店ごとの情報発信には限界があり、情報は分散していた。そのため、地域住民から「近くにこんな本屋があるとは知らなかった」という声が聞かれることも少なくなかったという。
今回のポータルサイト開設は、そうした課題に対し、本屋と読者をつなぐ明確な「入り口」を作ることを目的としている。Instagramでの動画コンテンツとWebサイトのデータベースを連動させることで、より多くの人々に実際に店舗へ足を運んでもらう動線を作る。
東京都書店商業組合について
東京都書店商業組合は、都内の中小書店を中心に組織された団体である。その源流は明治20年（1887年）発足の「東京書籍出版営業者組合」にまで遡る。
同組合は、読書推進運動や増売運動、共同購買などを通じ、街の本屋の存続と発展に取り組んでいる。「多くの良書をお客様に直接手渡すことができる街の本屋を存続させることが、社会への大きな貢献である」という理念のもと、デジタル技術を活用した販売力強化プロジェクト（東京都中小企業団体中央会委託事業）の一環として、今回のサイト開設に至った。
【関連リンク】
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公式ポータルサイト：https://machihon.tokyo/
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公式Instagram『まちの本屋めぐり』：https://www.instagram.com/machinohonyameguri/
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東京都書店商業組合 公式サイト：https://tokyo-shoten.or.jp