朝日放送グループホールディングス株式会社（以下、朝日放送グループHD）と朝日放送テレビ株式会社（以下、ABCテレビ）は、「ACN EXPO EKIDEN 2025」において、これまでにない新たなスポーツ観戦体験を提供する。
本大会では、「トリプルスクリーンCM」と称される新たな広告手法を導入する。これは、従来のCM映像に加え、駅伝中継映像と静止画広告を組み合わせたもので、ABCテレビの技術陣が長年の経験を活かし開発した。この新しい形のCMは、3月16日（日）8時30分～11時50分にABCテレビ・テレビ朝日系列全国ネットで生中継される「ACN EXPO EKIDEN 2025」にて放送される。
さらに、ブロックチェーン技術を活用したNFT（非代替性トークン）を活用した観戦体験も提供される。大会関連のNFTグッズの販売に加え、事前の屋外広告に接触した人がNFTを取得し、プレゼントキャンペーンに応募できる仕組みを導入。また、大会当日には、テレビ視聴者や沿道での観戦者に対し、無料で観戦証明NFTを提供。史上初となる実業団対大学生の駅伝対決を見届けた証が、半永久的にブロックチェーン上に刻まれる。
これらの取り組みは、株式会社電通の協力のもと企画・制作された。朝日放送グループHDは、2025年開催の大阪・関西万博を見据え、「ACN EXPO EKIDEN 2025」を未来のスポーツ中継の実験場と位置づけ、スポーツイベントの新たな可能性を探求していく考えだ。
ソース：https://corp.asahi.co.jp/ja/info/info-3434710531889103153/main/0/link/20250314CMNFT.pdf
