Z世代大学生の約7割が「ショートドラマは流行る」と回答　“タイパ重視”の新潮流

hotaka-sugimoto 2025年4月5日

Z世代に特化したクイックリサーチサービス『サークルアップ』を運営する株式会社RECCOO（本社：東京都渋谷区、代表取締役：出谷昌裕）は、現役大学生を対象にショートドラマに関する意識調査を実施し、その結果を発表した。

今回の調査では、SNSを中心に広がりを見せる「ショートドラマ」の視聴状況や、専用サブスクリプションサービスの利用実態などについて、大学1年〜4年の学生300人から回答を得た。

調査によると、「ショートドラマを視聴するか」という問いに対し、「好んで視聴する」「たまに視聴する」と回答した割合は62％にのぼった。一方で、「ほとんど視聴しない」「全く視聴しない」と答えた層も38％と一定数存在しており、関心の二極化がうかがえる。

視聴層からは、「起承転結が明快で飽きずに満足感が得られる」「“転”が連続するような構成が面白い」「3〜30分と長さが選べるのが良い」など、短尺ならではの魅力を挙げる声が相次いだ。

一方で非視聴層からは、「自ら視聴しようとは思わない」「時間を浪費してしまうため避けている」「長編作品に比べて安っぽく感じる」といった慎重な意見も見られた。

「ショートドラマは今後流行ると思うか」という質問には、68％の大学生が肯定的に回答。YouTube ShortsやTikTokといったSNSで日常的にショート動画に触れていることが背景にあると見られ、ショートドラマもその延長線上でさらなる浸透が予想される。

ショートドラマのサブスクリプション利用状況については、現在利用中の層（有料9％・無料11％）と過去の利用経験者（有料4％・無料7％）を合わせ、全体の約3割が何らかの形で利用経験があると回答した。

「月500円以内ならサブスクでもアリ」「短尺だからこそ良作に出会えると満足感が高い」といった声もあり、“タイパ（タイムパフォーマンス）重視＋ちょっと課金”という新たな消費傾向が芽生えつつある。

認知度の高いショートドラマ系サブスクとしては、「Lemino」（26％）や「TELASA」（23％）といった大手サービスが並ぶ中、独立系サービス「SAMANSA」（22％）も高い認知を得ている。

学生間の分析によれば、SAMANSAが注目される理由として、「映像クオリティが高く、映画作品に匹敵するレベルであること」「TikTokやInstagramなどで予告編を流す導線が効果的であること」が挙げられた。