Disney+ ha consolidado su estrategia para irrumpir en el mercado de rápido crecimiento del formato corto, con planes para lanzar una nueva función de «video vertical» en Estados Unidos a finales de este año. Esta nueva funcionalidad fue presentada durante la feria tecnológica «CES 2026» en Las Vegas y tiene como objetivo ofrecer contenido de diversos géneros —como entretenimiento, noticias y deportes— en un formato optimizado para sus suscriptores.
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El objetivo: Fomentar el «Uso Diario» de los espectadores
Aunque Disney+ se ha centrado históricamente en largometrajes y series, este movimiento marca un cambio estratégico diseñado para elevar la frecuencia de uso de la plataforma a un hábito «diario». Según el anuncio, se prevé la transmisión de videos cortos originales junto con clips de programas y contenido destinado a redes sociales. La compañía declaró: «A medida que esta experiencia se expanda hacia las noticias y el entretenimiento, evolucionará para ofrecer una experiencia más personalizada y dinámica. Esto refuerza la posición de Disney+ como un ‘destino de visita obligada cada día'».
Generación de feeds dinámicos mediante el uso de IA
Erin Teague, Vicepresidenta Ejecutiva de Gestión de Producto, explicó los detalles de esta nueva función: «Estamos explorando aplicaciones en diversos formatos, categorías y tipos de contenido. Basándonos en el historial de visitas anteriores, nuestro objetivo es proporcionar un feed dinámico que se actualice en tiempo real con contenido de interés para el usuario». Esto sugiere un mecanismo similar al de TikTok o los Reels de Instagram, donde los algoritmos muestran una sucesión de contenidos adaptados a los gustos y preferencias del usuario.
Heredando el éxito de los microdramas y ESPN+
Esta incursión en el video vertical cuenta con varios antecedentes estratégicos. En octubre del año pasado, la revista del sector Broadcast International informó que Disney+ estaba explorando el mercado de los «microdramas» (dramas cortos), un formato que ha gozado de una popularidad explosiva recientemente. El anuncio actual confirma que dicha estrategia se ha materializado. Además, el servicio de streaming deportivo de Disney, ESPN+, ya introdujo el año pasado una función de video vertical deslizable llamada «Verts». El éxito de esta función, que permite ver los momentos destacados de los deportes en una pestaña dedicada, ha impulsado su implementación en el servicio principal de Disney+.
Anuncio de cambios ejecutivos en la directiva de Disney
En noticias relacionadas, Disney ha ascendido al veterano Jimmy Zasowski al cargo de Presidente de Distribución de Plataformas para Disney Entertainment y ESPN. Zasowski, quien se unió a la compañía en 2009, supervisará a partir de ahora la distribución y monetización global de servicios de streaming como Disney+, Hulu y ESPN, así como de las redes de televisión lineal, incluida ABC. Reportará directamente a los copresidentes de Disney Entertainment, Alan Bergman y Dana Walden, y al presidente de ESPN, Jimmy Pitaro. Asimismo, Sean Breen, quien hasta ahora se desempeñaba como Vicepresidente Ejecutivo de Ventas de Distribución de Plataformas para cuentas norteamericanas y globales, ha ampliado su rol para supervisar directamente las regiones de EMEA (Europa, Oriente Medio y África), América Latina y APAC (Asia-Pacífico).