キリンビバレッジ株式会社は、King Gnu の常田大希を起用した「キリン ファイア ワンデイ」シリーズの新TVCM「心燃やせ 常田大希」篇を、2025年5月13日（火）より全国で放映開始する。CMソングにはKing Gnuの代表曲「飛行艇」が使用され、シリーズの新たなブランドコピー「ON FIRE 心燃やせ」を強く印象づける構成となっている。
「ON FIRE 心燃やせ」を体現するCM
今回のCMでは、常田が実際に使用している音楽制作スタジオにて撮影が行われた。自身の制作に没頭するリアルな姿を映し出すことで、正解や前例が存在しない現代において“心を燃やして”何かに取り組むことの大切さを表現。ピアノ、ギター、チェロ、ティンパニなど多彩な楽器に囲まれながら、情熱を込めて音楽を生み出す常田の姿は、まさにCMコピー「ON FIRE 心燃やせ」を体現するものだ。
ナレーションでは「正解は、ない」「前例は、ない」「近道も、ない」「そんな時代を生きろ」といったメッセージが流れ、「キリン ファイア ワンデイ」が現代の挑戦者たちに寄り添う存在であることを訴求する。
常田大希が語る「心を燃やす瞬間」
CM撮影を終えた常田は、「本当にレコーディングしている自分の仕事場での撮影だったので、映像が渋くなりすぎるのではと心配していたが、自分の“心を燃やす瞬間”が本質的に表現された映像になった」と語る。
また、楽曲制作でのルーティンについては「朝のコーヒー、風呂、歯磨き」とシンプルな習慣を挙げ、FIREコーヒーとの出会いについても「高校時代に自販機で見つけたFIREがきっかけ」と振り返る。さらに「制作以外で心を燃やす瞬間は、家をきれいに保つこと。丁寧な暮らしを意識するようになった」と語り、33歳を迎える今年の目標も「どんなに心が荒れても、良い仕事に繋げるために家を清潔に保ち続けること」と締めくくった。
「キリン ファイア ワンデイ」シリーズ、累計出荷1億本突破の背景
「キリン ファイア ワンデイ」シリーズは、2024年10月のリニューアル以降、2025年3月末時点で累計出荷本数1億本を突破※1。直火焙煎豆抽出物を新たに採用したことで、香ばしさと香り高い味わいが一層強化され、消費者からの評価も上昇した（キリン調べ・2024年10月トラッキング調査）。
パッケージデザインも刷新され、シンプルながら力強さを感じさせる火のエンブレムが好評を博している。これらの要素が相まって、継続的な購入率の向上につながっていると推察される（インテージSCI調査による推計）。
常田大希の出演で「現代の情熱」を伝える広告展開へ
今後もキリンビバレッジでは、ブランドアンバサダーとして常田大希を起用し、TVCMをはじめ交通広告やSNSを通じたコミュニケーションを強化していく。情熱を持ってクリエイティブに生きる姿を描くことで、FIREシリーズが「今の時代を生きる人々の伴走者」であることを訴求していく方針だ。
商品概要
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キリン ファイア ワンデイ ブラック
直火仕上げと「直火焙煎豆抽出物」による、香ばしさと香りの高さが特長のブラックコーヒー。 -
キリン ファイア ワンデイ ラテ微糖
微糖でありながら、直火焙煎由来の本格的なコクと香ばしさを実現したカフェラテ。 -
キリン ファイア ワンデイ 甘くないラテ〈砂糖不使用〉
ミルク感と焙煎香がバランス良く共存する、砂糖不使用のミルク入りコーヒー。冷温両方で楽しめる味わい。
参考リンク
※1：2025年3月31日時点「キリン ファイア ワンデイ ブラック」「ラテ微糖」「甘くないラテ」出荷本数の合算数値
※2～5：いずれもキリン社内調査・外部調査に基づく数値と見解